前段时间，游戏版号的常态化发放、AIGC技术的快速发展，都让资本市场对于游戏行业有了更多期待。但是在冬至这天，国家新闻出版署的一纸通知或宣告了游戏产业强监管的到来。
游戏股大面积下挫
12月22日，在官网公开了征求《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)意见的通知。
国家新闻出版署表示，为了加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，保障未成年人身心健康，促进网络游戏行业健康有序发展，因此制定本办法。
具体来看，《征求意见稿》分别从网络游戏出版经营单位的设立与管理、网络游戏的出版经营、未成年人保护、监督管理、保障与奖励、法律责任几方面阐述了主管部门和相关企业的责任和应尽义务。
一方面，网络游戏未成年人保护力度进一步提升。除了落实此前网游防沉迷系统下，对未成年人进行游玩时间和充值金额的限制，《征求意见稿》进一步明确：不得向未成年人提供账号租售、游戏币及虚拟道具交易服务，以及陪练、代玩等第三方服务；不得向未成年人提供随机抽取服务；网络游戏直播不得出现未成年人打赏情况。
另一方面，《征求意见稿》中有关游戏商业化规范的条例受到投资者热议。比如其中提到的，网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，所有网络游戏须设置用户充值限额等规定。
据21世纪经济报道，多位业内人士明确表示，《征求意见稿》对现行的网络游戏影响极大，几乎所有的游戏都要进行相应调整。
因此文件发布后，A股和港股游戏概念股均迎来大面积杀跌。截至收盘，A股游戏板块中三七互娱、吉比特、姚记科技等多股跌停，掌趣科技、宝通科技等多股跌超10%；港股方面，国内两大游戏巨头也是表现惨烈，腾讯控股盘中一度跌逾15%，最终收跌12.35%；网易-S更是暴跌超24%。
市场多方回应
网游新规的消息持续发酵，资本市场反响不小，而市场多方也迅速进行了回应点评。
上市公司方面，对于市场关注的新规可能对公司造成何种影响，目前已有姚记科技、恺英网络等多家上市公司作出回应。
其中姚记科技表示，如果征求意见稿通过，估计对整个游戏板块和行业的影响会很大；恺英网络表示，新规意见的影响目前还无法评估。游戏充值和广告都是公司主营收入。
神州泰岳方面回应财联社记者表示，“对我们的影响比较少。我们游戏业务以出海为主，2022年度游戏的海外收入占比就已经超过了85%。同时政策层面也持续鼓励文化出海、游戏出海。另外，征求意见稿刚刚出来，我们还要深入学习、理解，也会积极参与相关意见的讨论。”
富春股份在互动平台表示，《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》如实施，对公司现有的运行游戏产品影响较小。2022年公司游戏收入中，海外收入占比88.59%。
目前来看，虽然市场情绪比较悲观，但网游新规未来会如何落地实施，对于游戏行业的实际影响如何，以及对具体公司的影响都需要后续观察。往后看，游戏行业的机会也依然存在。
游戏出海成“必选项”
事实上，《征求意见稿》中已为游戏行业提供了发展方向。比如《征求意见稿》第50条提出鼓励精品原创游戏，第50条则明确鼓励国际合作：鼓励网络游戏出版经营单位开拓海外市场等。
这正贴合当前游戏行业的发展趋势。近几年，随着中国国内游戏市场日趋饱和、版号收紧所带来的转型需求，以及出海政策利好，众多游戏企业将“出海”视为重要的发展出路，游戏出海已经成为一股新的热潮。
如今，出海已经成为中国游戏厂商的必选项，行业内甚至达成了“不出海就出局”的默认共识。
据伽马数据，2022年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元，其中，国内企业自主研发游戏海外市场实际销售收入约1300亿元(173.46亿美元)。而在2012年，中国游戏厂商在海外的收入只有5.7亿美元，十年时间，中国游戏出海的收入增长了近31倍。
在中国游戏出海榜中，腾讯、网易、米哈游、点点互动、三七互娱等游戏厂商表现亮眼，原神更是出海标杆作品，将中国文化输出海外。
不过随着出海游戏产品不断增多，海外用户对游戏的内容和质量要求越来越高，本土化诉求也越来越高，如何针对当地文化和用户习惯制订运营策略成为国内游戏出海厂商面临的新挑战。
就当下监管环境来看，监管也强调鼓励精品游戏和游戏出海。因此短期情绪需要消化，但是中长期来看中国游戏行业还有发展机会，游戏出海做的好的公司相对所受负面影响较小。
华安证券认为，目前国产游戏公司整体处于一个文化出海的氛围之下，看好国产游戏公司“走出去”并且在全球扩大市场份额的愿景。国产游戏公司有希望持续跑赢全球竞争对手，因此在未来3-5年中持续成长。
