京东"说好的褚橙"突然下架 未来谁将接班褚时健？

京东旗下天天果园销售的褚橙突然下线 引发谁将接班褚时健的讨论
说好的“褚橙”去哪了？



“云冠”品牌的褚橙每年只有三成在线上销售供图/视觉中国

　　再过两天，就是褚橙正式开卖的日子了。近日，京东旗下天天果园销售的褚橙突然下线，引发了人们关于褚橙销售渠道的讨论，甚至牵涉到褚家内部矛盾问题。北京青年报记者调查了解到，褚橙目前有“云冠”和“褚橙”两个品牌，分别在不同渠道销售。褚时健的儿子和外孙女婿也在各自发展着自己的事业，褚老的接班人还未确定。

　　事件

　　京东“说好的褚橙”突然下架

　　11月20日，京东CEO刘强东到云南玉溪与褚时健会面，并参观了新平金泰果品有限公司的褚橙分选包装线。京东方面表示：“褚老对刘强东的创业精神给予了充分肯定，高度认可京东对互联网商贸的贡献。他表示，传统企业拥抱互联网是大势所趋，从某种意义上说也是互联网成就了褚橙。”

　　当晚，京东在官方微信发表文章称，该次会面促成了褚橙、京东、天天果园的三方合作；11月20日起，褚橙即在京东现货发售。当日，北青报记者在京东搜索“褚橙”，结果显示京东旗下生鲜平台天天果园正在销售。

　　21日，金泰果品在云南网突然发表声明，称“此次拜会在网络上引起了较大反响，不实消息时有发布”，并表示“此次拜会，属于公司间正常参观交流，京东及其投资的天天果园目前暂未和金泰果品达成合作”。当天，京东天天果园便下线褚橙的销售，并删除了所有关于褚橙销售的宣传物料。

　　22日，天天果园发表声明，称自己是通过褚家授权的、合法的经销商渠道采购到褚橙。对于金泰果品的声明，天天果园表示，“会谈之后出现此举，我们非常意外也非常遗憾。我们不知道这是否是褚老真实的意思，但天天果园本着尊重新平金泰果品有限公司的诚意，主动并率先在线上渠道做下架处理。”至此，褚橙在京东全面下架。

　　追访

　　褚橙网上只在本来生活和天猫卖？

　　昨天，北青报记者在网上搜索褚橙，发现除了京东已将褚橙下架，我买网、1号店等电商仍有“云冠”牌褚橙在售。

　　北青报记者联系到新平金泰果品有限公司，对方表示，目前只授权了本来生活、天猫和淘宝做线上销售。“其他平台销售的也不能说是假的，但不是我们授权的，我不知道他们哪里拿货的。你要确保正品，就去本来生活和天猫买。”他还表示，11月26、27日，才是褚橙上市的日子。

　　云南实建电子商务有限公司的负责人则对北青报记者说明了与京东的合作，“我们之前是准备在京东卖褚橙，但是由于供货的原因，没能合作成功。”当北青报记者询问以后还会不会与京东合作时，对方表示暂时还不清楚。

　　有知情人对北青报记者透露，“云冠”的品牌每年只有三成在线上销售，线上渠道是正式书面授权给本来生活和阿里巴巴，但线下的渠道并未有明确规定。他表示，其他品牌和厂商很有可能是借助线下渠道“拿货”，“也能保证是正品”。

　　纷争

　　一个天猫有两家褚橙旗舰店

　　褚橙，本来是“云冠”品牌冰糖橙的俗称。2002年，褚时健获准保外就医，76岁的他回到了哀牢山，开始种植橙子。2012年，经过本来生活网的营销，贴着“励志橙”的标签，褚橙大卖，同时也带火了本来生活网。去年，“褚橙”被注册为商标。

　　褚时健建立的是家族企业，其中包括：云南恒冠泰达农业发展有限公司、新平金泰果品有限公司和云南实建电子商务有限公司等。北青报记者查询工商部门信息，发现恒冠泰达的法定代表人是褚时健的儿子褚一斌，金泰果品的法定代表人是褚时健的妻子马静芬，金泰果品玉溪分公司的负责人是褚时健的外孙女任书逸，云南实建电子商务有限公司的法定代表人是任书逸的丈夫李亚鑫。

　　北青报记者发现，目前天猫有两家旗舰店在售褚橙，一家是褚一斌的恒冠泰达公司的“褚氏新选水果旗舰店”，另一家是新平金泰公司的“褚橙水果旗舰店”。前者于今年10月10日刚刚上线，天猫当时表示“褚氏新选水果旗舰店”即日起上线“云冠橙”和“云冠红心青柚”，其中“云冠红心青柚”和阿里的满天星计划合作。

　　不过，据报道，10月21日，李亚鑫与本来生活网在发布会上特别澄清，褚橙已注册商标，“褚橙并没有和天猫及满天星计划独家合作”，并将与本来生活网进行更深度的合作。更令人疑惑的是，10日与21日的两场发布会，褚时健本人均有到场。

　　目前，褚时健的家族拥有“云冠”和“褚橙”两个注册商标。北青报记者在商标网上查询到，实建电子商务有限公司、新平金泰果品有限公司及其玉溪分公司共同持有这两个品牌，从法律上来看，几家家族企业使用这两个商标的权限并无区分。

　　接班

　　未来谁挑“褚橙”大梁还没定

　　褚时健的接班人人选还未最终确定，唯一的儿子褚一斌本来是父亲指定的接班人人选，他曾在接受采访时表示正处于父亲的考察期，但他对自己充满了信心：“一家人开会时我也说过，只要家里有能人能够比我做得好，由他来挑大梁，我没意见。”

　　不过，马静芬曾在公开场合表示：“现在还没有固定的格局，要看个人各自发挥。比如互联网营销，外孙女、外孙女婿他们从国外回来，就交给他们了。”

　　本来生活网的负责人胡海卿曾表示，本来生活网当时能够与褚橙合作，就是先找到了李亚鑫。云南实建电子商务有限公司的负责人对北青报记者表示：“我们和金泰果品是一家，我们主要做电子商务。”

　　根据公开信息，褚一斌投资的恒冠泰达主要从事“云南高原特色水果的种植管理业务，公司秉承‘新平金泰果品有限公司——云冠牌冰糖橙’精神（市场誉为‘褚橙’精神），实现现代化农业规模化标准化种植管理”。似乎表示褚一斌未来的业务不局限于褚橙，而是遵循褚时健的精神，开发更多的品种，其中就包括“褚柚”。（文/记者 温婧）